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户外用品行业告别超速增长 品牌差距变大

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-08   来源:cfrd   浏览次数:1074
           讯,COA预测,未来5~10年内,户外用品核心市场年增长乐观预测为15%,保守估计也可达到12%。这一数字与前两年相比有了大幅“跳水”,户外用品行业正在告别“超速增长”,有核心竞争力的专业品牌优势开始显现。

    专家表示,在消费抑制、零售萎靡的大背景下,户外用品行业增速整体放缓,2012年以前的“超速增长”转变为近两年的“高速增长”。此前被证监会终止审查的边城体育是一家运营NORTHLAND、LOWA、LEKI等多户外品牌的公司,业务模式分为品牌授权下的研发、组织生产、销售模式和代理模式两种,截至2012年在全国拥有超过500家门店,但是仍避免不了被资本市场拒之门外的结局。

    户外用品市场表现差距拉大,更多面临“洗牌”格局。三夫户外作为一家较为“中庸”的户外品牌经销商,报告期内呈现的经营状况为不佳。2013年年底拥有门店34家,其中亏损的门店高达11家,占总门店数量的三分之一。即便如此,公司仍然四处开店,谋求规模扩张。

    面对三、四线城市的潜力市场,佛仑斯潘、狮牌户外等户外品牌也将渠道下沉提上品牌发展议程。然而,由于品牌认知度不够、市场发育不充足等原因,在渠道下沉中出现的价格体系等问题让这些企业选择暂停。

    业内预测,接下来的市场加速洗牌。从数据来看,2013年出货额过亿的品牌22个,比上年增加5个;5000万以上的品牌(含过亿的)37个,比上年增加7个。此外,出货额占比,过亿的品牌达到55.36%,集中度进一步提高;超过5000万的品牌出货额占比66.94%。以上数据表明,行业梯队已经形成,品牌间的差距越来越明显。

 
 
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