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电商摒弃浮夸残垣 筑建鞋业市场新高楼

放大字体  缩小字体 发布日期:2011-04-12   来源:中国鞋网   作者:中国鞋网   浏览次数:2322
前言:  电子商务的本质就是向互联网目标市场提供产品和服务,与消费者建立起密不可分的特殊合作关系,企业只有通过产品服务的提升、技术平台的搭建、消费体验的升级、品牌战略的制定等这些实质措施的贯彻落实,才能真正得到市场消费者的肯定,实现最大化的盈利。

4月12日讯,“浮夸风”作为大跃进时期的产物,在当时造成了前所未有的浩劫。忽略了客观存在的事实,出现了许多虚报粮食产量的消息,从而导致了广大人民群众生活陷入困难,也让国家经济的发展南辕北辙。另一方面,浮夸风影响甚远,从大跃进之后的几十年甚至到现在,在大陆社会主要体现在政界,为了追求政绩,不少党政领导特别是有些主要领导,仍旧使用虚报数据,如财政收入、GDP总量、国民收入,甚至计划生育玩数字游戏。而如今,这股风气也在电子商务领域泛滥成灾,不仅是在技术能力、产品功能、资金投入等基础方面,或者是在销售量、访问量等指数统计都存在着虚假、夸张的报道。

在这其中,电子商务行业的巨头也不免沦陷——作为中国B2C市场最大的3C网购专业平台,京东商城竟抛出了一则荒谬的报道:“通过周年庆典活动的启动,日销售额一度突破亿元大关,平均每秒销售出商品6.5件,从侧面反映出了京东网上商城强大的订单处理能力。”这如此令人瞠目结舌的网站实力,留下更多的是啼笑皆非的议论,先看看京东这1亿的销售是多少流量带来的,根据Alexa当天统计的流量,还不及春节时高,推算春节京东日均销售高峰不过2000w,跑出Alexa统计的不全,更少的浏览换来更多的成交,互联网的点击转换真的一夜之间升高了5倍?

这当局者还真犯了迷糊,明眼人一琢磨就能戳穿的谎言,却睁眼说瞎话,公然大胆地欺骗市场,这迫不及待的表现背后并没有为其带来什么利益,反而影响到自己辛辛苦苦建立的良好市场口碑。像这样的例子屡见不鲜,经常可以在各种媒体上看到哪家电子商务网站又被风险投资公司看上,融资了十分庞大的金额数目,而仔细查看一番,就可以知道这些主动对外公布融资的公司,大多是实力泛泛、自信不足的企业,报道所显示的金额也大多存在着“水分”。比较与那些发展相对成熟的企业,他们摒弃了浮夸的作风,不在乎做这种虚无的表面功夫,相反的更愿意将这些时间和精力投注在为消费者市场的服务上面。

从浮夸风的盛行,可以看出这些企业无非是为了营造一个本身的市场收益能力多么强大的假象,从而获得消费者的信赖,以及风险投资机构的关注,最终目的就是为了进入资本运作市场。但如果这种风气一直持续下去的话,对于整个电子商务行业来说,是百害而无一利的。泡沫毕竟是泡沫,吹得再大再多,总有一天还是会破灭的。电子商务的本质就是向互联网目标市场提供产品和服务,与消费者建立起密不可分的特殊合作关系,企业只有通过产品服务的提升、技术平台的搭建、消费体验的升级、品牌战略的制定等这些实质措施的贯彻落实,才能真正得到市场消费者的肯定,实现最大化的盈利,从而吸引资本市场的青睐。否则,采用一些浮夸的方式来吹捧自己的品牌价值,只会把过往所做的努力都掩盖,核心竞争力势必被削弱,而也会产生跟风效应,引起整个行业的恶性竞争。

在电子商务处于这样一个狂热又浮躁的时代,很少有企业在追求速度的同时,还能稳住发展的心态和原则。鞋类B2C垂直型在线购物平台拍鞋网就是其中的一个典范,当获得疯狂投资的同类型网站纷纷在分众传媒的终端投放大量广告,鼓吹销售量之时,拍鞋网却始终默默地在自己笃定的细分市场上辛勤耕耘,以“客户至上”的经营理念,真诚地为消费者贡献物美价廉的产品和周到细致的服务,通过建立专业强大的精英人才队伍,确保操作系统的稳定、销售服务的完善、营销策略的特色等基础建设,积极打造成一家十亿规模的大型专业鞋类网购平台,成为国内最大的正品品牌鞋销售广场。

像这样能够专注在运营方面的电子商务平台为数不多,因为这种平台成长的速度远比浮夸风催生下的平台要缓慢,在利益的驱动下难免有不少企业走上急功近利的小道,但当弊端暴露出来的时候,将是致命的伤害。唯有将平台当做品牌一样来细心建设、耐心经营,稳稳当当地夯实市场基础,将时间当成磨练的武器和宝贵的经验,一砖一瓦的堆叠梦想,才能在电子商务领域筑建起属于自己的高楼大厦!
 

 
 
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