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耐克“双重标准” 钱多人傻还属国货不强

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-10-29   来源:CFRD   浏览次数:1039

    10月29日讯,重罚耐克给打击双重标准开了一个好头,耐克双重标准已经不是什么新鲜事了,对于很多消费者而言已经是见怪不怪了。国内应该加大监察与曝光的力度,将那些涉嫌虚假宣传的企业公布于众。

    在这个世界上有很多标准,而其中有一种标准通常被认为是违反了众生皆平等的普世价值。那便是一件事物或商品上被以两个不同的标准处理,这种标准也被称作是双重标准。目前在中国双重标准在商业领域存在颇多,特别是一个大型的洋品牌,双重标准视乎已经成为它们的一项专利。沃尔玛、雀巢、耐克在华执行双重标准的企业不胜枚举,对此中国的消费者也是有苦难言。

    单纯从消费者的角度出发,双重标准是对消费者的一种偏见,花了比别人高的的价钱,却还是享受不到同样的服务于产品,不得不说双重标准确实是让了很多国人的心。而国内对于双重标准的处理一直处于空白阶段,监管不力也是纵容双重标准在国内滋生的重要原因。消费者怨声载道的情况下,国内终于对双重标准开刀。据媒体报道称,日前国际知名运动品牌耐克因为涉嫌双重标准遭到487万的重罚。

    这也是目前国内针对商品“双重标准”的首张罚单,这也给中国打击双重标准开了一个好头。耐克双重标准的起因是同款篮球鞋价格高出国外500多元,而且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。国内消费者用了高昂的成本却只享受到国外消费者一半的商品,气愤之余笔者也认识487万元的罚款着实有些轻了,商品全部下架赔偿消费者全部损失,只有这样才能让耐克知道在中国实施双重标准的后果。目前耐克在中国是体育用品市场当之无愧的领军者,深受中国消费者的喜爱,国人支持耐克的理由无疑是大品牌,质量与信誉能够保真,可是事与愿违双重标准的制度寒了中国消费者的心。

    双气垫变成单气垫对于耐克的品牌形象也是一个重大的损害,因此笔者建议对于这些不负责任的高端品牌,国内应该加大监察与曝光的力度,将那些涉嫌虚假宣传的企业公布于众。让民众知道他们心中的那些大品牌,对待热爱他们的消费者实施的却是双重标准。耐克双重标准已经不是什么新鲜事了,对于很多消费者而言已经是见怪不怪了。

    笔者认为目前中国商业领域中,存在着双重标准现象原因有两点,一是国内的监管还不够严格,让外资企业钻了空子,所以只有制度严格的价格管理机制才能堵住这个漏洞。另外一个原因就是,国内商品缺乏与高度商品的竞争力,高端商品没有竞争压力的背景下,自然实施双重标准。无论是雀巢还是耐克,目前在国内都缺乏一个强有力的竞争对手。特别是中国奶粉企业经历了三聚氰胺事件之后,洋奶粉在中国的市场份额节节攀升。目前高端奶粉市场已经被洋奶粉所统治,消费者也不得不付出较高的价格去购买。

    此前曾有分析认为,外国商品价格较高的原因是高关税所致,事实是关税不是造成高端品牌价格高的直接原因,高端汽车在中国的销售价格远高于国外,造成这种现象的原因是国内高端汽车供不应求,最终的原因还是国货不强。设想一下如果我们的民族品牌能够做强做大,那么竞争意识之下,这些高端品牌自然不敢漫天要价。国内企业对于外国品牌羡慕嫉妒恨之余,也要静下心来努力经营好自己的品牌。

    目前中国的企业家缺乏一种树立企业品牌经营百年企业的精神,这也与我们的当下大环境有关。

 
 
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